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三只松鼠成功上市和其背后的1435件商標、349件專利、70件著作權!

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瀏覽:- 發布日期:2019-06-14 14:03:20【

三只松鼠股份有限公司將于即日(7月03日)開啟新股申購,股票簡稱為三只松鼠,申購代碼為300783,發行價預估為14.68元/股。


三只松鼠股份有限公司成立于2012年,是中國第一家定位于純互聯網食品品牌的企業,也是當前中國銷售規模最大的食品電商企業。三只松鼠將產品的風味、鮮味、趣味注入在每一款產品中。如今,在以天貓為首的渠道銷售中,三只松鼠已連續7年位列天貓食品類目銷售第一,服務全球一億主人群體。


三只松鼠自2016年持續探索,從線上走向線下,不斷形成圍繞“一主兩翼三側”的立體化渠道。迄今已有100余家投食店覆蓋各大商圈提供極致服務;40余家松鼠小店助力小鎮青年實現創業夢想;觸達38萬家線下便利小店為大眾家庭提供便捷的產品服務。2018年雙十一活動,三只松鼠全渠道日銷6.82億,同比增長30.51%。


眾所周知,三只松鼠的IPO之路可謂一波三折,2017年3月,三只松鼠向證監會提交IPO審核,同年10月證監會網站顯示三只松鼠IPO審核狀態變更為“中止審查”,給出的原因為“簽字律師辭職”,三只松鼠主動提出中止審查。十天后三只松鼠三只松鼠更新了“招股說明書,再度提交審核,又因有相關事項需進一步核查被取消。


三只松鼠IPO之路不順,或與其“貼牌+電商模式”有關。但不可否認的是,三只松鼠自成立至今,公司在知識產權的認識上和投入上一直是行業的佼佼者,正因為他們如此重視知識產權,才為他們最終IPO闖關成功,起到保駕護航的關鍵作用!


三只松鼠成立至今共申請注冊了1435件商標,其中“三只松鼠”名稱和“松鼠圖案”作為其主營品牌均全類別(45個類別)注冊,同時,在其外包裝上可能會涉及到的其他的“名稱”(涼涼、撩燒.......),三只松鼠也將他們作為商標予以注冊保護,避免被其他別有用心之人搶注后陷入不必要的知識產權糾紛之爭。


三只松鼠,在產品細節研發商也下足了功夫,強調極致用戶體驗,是三只松鼠能夠迅速躥紅的原因之一。為向用戶提供更好的產品和服務,三只松鼠在產品研發上下足了功夫,近年來,企業共申請各類專利349項,成為業內擁有專利數最多的一家企業。


“黃山燒餅是很有名的一種地方小吃,我們想把它做成休閑零食,但燒餅的保質期非常短,在不添加添加劑的情況下如何延長它的保質期,一度成為我們研究的課題”,三只松鼠食品研究院設備研發及應用研究所所長鼠大偉介紹稱,研發團隊通過不懈的努力,最終成功地將黃山燒餅中的油脂含量控制在科學的范圍內,讓產品的保質期在原有的基礎上提高了一倍多。


據悉,三只松鼠成立于2012年,短短七年時間,注重研發,注重專利申請保護,是其快速發展的重要原因之一。


“最開始,三只小松鼠——分別是小健、小美、小酷三只小松鼠開始了逃亡之路,因為森林里有一只大山貓一直追著三只松鼠,他們之間的關系就好比是貓和老鼠之間的關系。三只小松鼠看到山貓就要趕緊逃跑,三只小松鼠一直跑呀跑,從山里跑到地面的地道里面。然后三只小松鼠順著地道里面一直走,結果竟然到了人類居住的地方。三只小松鼠就感覺特別奇怪呀,森林去哪里了?怎么不見了呢?這時候非常有才學的小褲就說:"森林就在這里,只是變成人類居住的地方了。"三只小松鼠此刻都正在逃亡中。”



可以說,為自己的產品和品牌配上故事,這在行業內非常常見,但同時,能做到像三只松鼠這么的極致的,又是非常少見的。可以說,三只松鼠的成功,有一半的原因是因為他們的形象和與形象完美結合的品牌營銷。


雖然很多人都會說,版權在中國乃至全世界都是“自創作完成之日起便受到保護的”。申請版權登記毫無意義,可是很多時候,證明是自己原創或完成之日卻又是很難,一份最簡單的證書卻能很快證明這些憂慮。


而版權登記申請對于公司來說最大的作用,就是讓企業的負責人了解到,版權登記過程中可能會遇到的一些實質問題,比如“權屬歸屬”問題。認識到了以后,可能就可以避免,在自己公司發展過程中,委外或者讓設計師設計相關品牌形象的時候,格外的注意這些形象的著作權“歸屬問題”。也許就是很簡單的一份著作權歸屬文件就可以避免的糾紛問題,卻是有很多大企業完全沒有注意到的,申請就是經歷,經歷了才會了解,這才是至關重要的。


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